Heb je je ooit wel eens afgevraagd waarom je in de reclame van de Alfa Romeo Giulietta een VROUW ziet en vervolgens in real life alleen MANNEN achter dat stuur?
Ik heb me de afgelopen tijd opgevreten omdat ik nog steeds wacht op het moment dat ik een Giulietta inhaal en een sexy vrouw achter het stuur zie. Maar niet alleen de sexy vrouw ontbreekt, het gehele gedeelte ‘vrouw’ heb ik nog niet kunnen ontdekken in deze Alfa Romeo, die louter door mannen wordt bestuurd… De verklaring achter deze waarneming is simpel en staat hieronder:

Klik hier voor de Giulietta commercial

Inderdaad: Uma Thurman.

Deze sexy vrouw zorgt ervoor dat de auto aantrekkelijk gevonden wordt door mannen. Of, zoals Cialdini zegt:
“Uit onderzoek is gebleken dat mannen die een advertentie voor een auto hadden gezien met een verleidelijk jong vrouwelijk model dachten dat de auto sneller reed, aantrekkelijker was, er duurder uitzag en mooier van vorm was dan mannen die dezelfde advertentie hadden gezien zonder dit model. Maar toen ze dat later te horen kregen, weigerden ze te geloven dat de jonge vrouw hun oordeel had beïnvloed (Smith & Engel, 1968)”

1 + 1 = 2. Uma Thurman zorgt ervoor dat wij mannen de Giulietta sneller, aantrekkelijker, duurder en mooier van vorm vinden… De vrouw in de reclame is dus niet bedoeld (zoals ik naïef genoeg wel denk) om te laten zien dat de auto door sexy vrouwen gereden moet worden of überhaupt door vrouwen. Trek je eigen conclusie en houd voortaan rekening met de overtuigingskracht van knappe mensen in commercials. Want, ja, over elk beeldje dat je ziet is nagedacht.